网页广告的制作目的在于向更多用户传递活动信息、吸引更多用户参与活动、得到更好的广告效应、获得更多的用户信息。网页广告具备肯定的时限性，由于大多数广告条都是为了某个具体的活动而设计的，在活动结束之后广告条或许会随之除或替换。所以，作为一个成功的网页广告条，必须要在最短的时间内得到最好的广告成效。
网站建设广告条的主体一般是当今时尚的人物或事件，由于每一项活动的策划都会考虑到各种时尚，所以在广告条的设计上，同样要遵循这种规则。比如，在世界杯期间，大多数网页广告都用了世界杯主题，以吸引更多人的注意。设计、制作、应用广告条时，也应该时刻注意社会中被觉得时髦和时尚的各种信息，通过巧妙的设计将它融入到网站制作中去。由于每一个季节都会给大家不一样的感受，所以不少企业的网页也会伴随季节的变化而进行改版。非常大程度上，这是为了给用户传达欣欣向荣的、不断进步的公司形象。网页广告的制作也一样。比如，当活动的时间是在新年、除タ、情人节等特殊的日子，必须要在每一个节日的特殊环境中将活动的信息传递给用户，如此用户更易于同意。
